Anonymes repérés dans le New York underground ou "twin-fluencers" biberonnés à la télé-réalité, les jumeaux se taillent la part du lion en mode. 

New York, d&eacute;cembre 2018. Marc Jacobs annonce via son compte Instagram le lancement imminent d&#39;une nouvelle ligne de v&ecirc;tements, baptis&eacute;e The Marc Jacobs - la mode p&egrave;se ses mots. En t&ecirc;te d&#39;affiche ? Erin et Alyssa, deux jumelles cast&eacute;es par la styliste Lotta Volkova (bras droit &agrave; ses heures de Demna Gvasalia et Johnny Coca) et photographi&eacute;es par le jeune &Eacute;cossais Hugo Scott. Un sujet, le twinning,&nbsp;que ce dernier ma&icirc;trise au point de s&#39;en faire un album. Fr&egrave;res, soeurs, tous anonymes, immortalis&eacute;s sur le bitume ou au vert... Les portraits d&#39;Hugo Scott ont r&eacute;cemment&nbsp;fait&nbsp;l&#39;objet d&#39;une exposition&nbsp;dans une galerie underground de Glasgow. Au casting, chez Marc Jacobs, l&#39;absence de &quot;happy few&quot; parmi les&nbsp;jumeaux&nbsp;est l&agrave; pour rappeler que le normcore a pris le dessus chez les branch&eacute;s. Dr&ocirc;le de mot, le normcore, dont on taxe ceux qui&nbsp;n&#39;ont pas - ou pas encore - &eacute;t&eacute; instrumentalis&eacute;s &agrave; bis repetita par les marques.

Souvenons-nous. Symbole revendiqu&eacute; de diversit&eacute;, de dualit&eacute;, le twinning s&#39;impose sur les podiums il y a trois&nbsp;ans, lors du mois de la mode printemps-&eacute;t&eacute; 2016. Les jumelles Amalie et Cecilie Moosgaard sont sign&eacute;es&nbsp;en exclusivit&eacute; par Ashley Brokaw pour le d&eacute;fil&eacute; Prada du cru. Dans le m&ecirc;me temps, Odette et Lia Pavlova s&#39;imposent&nbsp;chez Alexander Wang, Dior et Chanel, apr&egrave;s une exclusivit&eacute; la saison pr&eacute;c&eacute;dente pour le Saint Laurent d&#39;Hedi Slimane : &quot;&Agrave; l&#39;heure actuelle, nous vivons une p&eacute;riode d&#39;exp&eacute;rimentation et je pense que les gens sont plus dispos&eacute;s &agrave; voir d&eacute;filer de nouveaux canons de beaut&eacute;. Qu&#39;il s&#39;agisse de mannequins&nbsp;cast&eacute;s dans la rue, &quot;edgy&quot; ou de&nbsp;militantes body positive...&nbsp;Les designers sortent des sentiers battus. Nous voulons tous que la mode soit un reflet de l&#39;humanit&eacute; au sens large, d&#39;une certaine mani&egrave;re&quot;, commentait &agrave; l&#39;&eacute;poque le directeur de casting&nbsp;Noah Shelley dans une interview au Telegraph.&nbsp;

350 000 abonn&eacute;s &agrave; elles deux sur Instagram, les artistes JPop&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/ayaxxamiaya/">Aya</a> et <a href="https://www.instagram.com/amixxamiaya/">Ami Amiaya</a> sont les pionni&egrave;res d&#39;un &quot;twins business&quot;&nbsp;sur les r&eacute;seaux sociaux, tout comme les deux Allemandes <a href="https://www.instagram.com/lisaandlena/">Lisa &amp; Lena</a>, stars de l&#39;application f&eacute;tiches des ados&nbsp;&quot;Musical.ly&quot;. Outre-Atlantique, net et&nbsp;gotha&nbsp;ne jurent que&nbsp;par les <a href="https://www.instagram.com/clermonttwins/">Clermont Twins</a>, deux Am&eacute;ricaines d&eacute;couvertes dans l&#39;&eacute;mission de t&eacute;l&eacute;-r&eacute;alit&eacute; &quot;Bad Girls Club&quot; en 2015. Blond peroxyd&eacute; et look &agrave; la Kim K., Shannon et Shannade Clermont alignent aujourd&#39;hui 1 million d&#39;abonn&eacute;s sur Instagram...et la &quot;bankabilit&eacute;&quot; qui va avec. Non-n&eacute;gociable pour les maisons de luxe, ce magn&eacute;tisme marketing r&eacute;side autant dans le fait que les twins soient jumeaux que dans le fait qu&#39;il soit deux. Et donc deux fois plus influents.&nbsp;En octobre dernier, WWD titrera pr&eacute;cis&eacute;ment &quot;Seing double&quot; son num&eacute;ro d&eacute;di&eacute; aux soeurs du moment. D&#39;autres diraient que l&#39;union fait la force.&nbsp;

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Amalie et Cecilie Moosgaard

Odette et Lia Pavlova

Cr&eacute;dit photos @ Hugo Scott /&nbsp;Next Models /&nbsp;Tom Allen 
Photo de couverture : <a href="https://www.instagram.com/aks/" target="_blank">Adam Katz Sinding</a> pour L&#39;Officiel

Comment les "twins" ont pris le pouvoir

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